MiQ, socio global de servicios y tecnología programática, anunció la llegada de Sigma a Latinoamérica, su plataforma publicitaria impulsada por inteligencia artificial que ya cuenta con más de 2.300 clientes globales.
Según John Goulding, Global Chief Strategy Officer de MiQ, el comportamiento del consumidor cambió de forma acelerada: hoy las personas se mueven constantemente entre video, redes sociales, comercio electrónico y plataformas de chat impulsadas por IA. Para el ejecutivo, esto amplía cada vez más la distancia entre las marcas capaces de convertir señales en decisiones en tiempo real y aquellas que no logran hacerlo — y fue justamente para achicar esa distancia que nació Sigma.
Resultados que respaldan la expansión regional
Desde su debut a nivel global hace un año, Sigma ya impulsó más de 40.000 campañas para más de 2.300 anunciantes en distintos países. Las pruebas realizadas muestran que las campañas ejecutadas con esta tecnología generaron US$2,22 de valor por cada dólar invertido, un resultado superior al de las configuraciones tradicionales de campañas programáticas.
Esa ganancia se traduce en alcance incremental, mayor conversión y una reducción en el costo de adquisición de clientes, métricas validadas mediante pruebas A/B rigurosas. El desempeño alcanzado a nivel mundial fue uno de los factores que impulsó la decisión de traer la plataforma a los principales mercados latinoamericanos.
Cuatro frentes de actuación en la región
El éxito de la plataforma está relacionado con su capacidad de interpretar un ecosistema cada vez más fragmentado, tanto en el comportamiento de las audiencias como en la planificación y activación de medios. Con los consumidores alternando entre ver, navegar y comprar a través de miles de interacciones digitales diarias, los equipos de marketing necesitan sistemas capaces de leer señales de forma continua y convertirlas en acciones inmediatas.
En esta primera etapa, la operación de Sigma en Latinoamérica se apoya en cuatro pilares: Watching Intelligence, enfocada en comprender los hábitos de consumo de TV lineal, streaming y video en redes sociales mediante tecnología de reconocimiento de contenido; Browsing Intelligence, que amplía la lectura de señales de navegación para entender mejor la intención de las audiencias; Trading Agent, orientado a una optimización más ágil de campañas en múltiples plataformas; y Total Measurement, el modelo analítico que conecta canales, estrategias y resultados para sostener el crecimiento del negocio a largo plazo.
A esto se suman otras capacidades como Audience Building, que permite crear audiencias a partir de un simple prompt, Planning Agent, que incorpora agentes de IA a las tareas de planificación, y Buying Intelligence, enfocada en entender el comportamiento del comprador.
Para ofrecer una visión más completa del consumidor, MiQ amplió la infraestructura de datos de Sigma a más de 600 fuentes y 2,5 petabytes de información, provenientes de socios como Samba, Titan OS, The Trade Desk y Google DV360, además de reforzar sus integraciones de arquitectura de IA con Databricks.
Charlie Álvarez, SVP Strategy & Ops LatAm de MiQ, señaló que la región enfrenta una creciente complejidad de medios, fragmentación de audiencias y necesidad de eficiencia, y que Sigma busca ofrecer a los clientes una forma más inteligente de conectar datos, decisiones y resultados incrementales en tiempo real. En los próximos meses, la compañía llevará experiencias exclusivas para mostrar la plataforma en acción en mercados como México, Brasil, Argentina, Chile y Colombia.
